7 月 15 日，江西长天旅游集团 “都来赣” 城市品牌 IP 发布会在南昌嘉莱特沁庐国际酒店隆重举办，江西省长天旅游集团专员余俊峰致辞并与其他嘉宾一起共同为发布会揭幕，江西长旅创意文化传媒有限公司执行董事包丽平主持发布会，并介绍了首个IP落地赛事 ——“赣味十足超级杯暨 2026 中国社区足球超级联赛（江西赛区）”基本情况。
“都来赣”是集团推出的城市IP品牌，定位‘体育+文旅+文娱’三位一体，构建起 “体育引流、文旅承载、文娱破圈、品牌沉淀” 的发展体系，以体育赛事作为流量核心入口，把集团的酒店、景区、餐饮、文创串成一条完整的文体旅消费链。项目紧扣 “走出去、请进来” 全省文旅产业发展思路，依托赛事集聚客流、酒店承接客源、景区留住游客、赣文化浸润人心、文创产品持续引流，走出一条市场化、一体化的文体旅资源整合创新之路，也是长天旅游集团探索文体旅深度融合的一次重要实践。
江西长旅旅行服务集团党委委员、副总经理，江西长旅国际会展有限公司党支部书记、总经理杜凯华全方位解读 “都来赣” IP 核心内涵。他介绍，“都来赣” 定位为江西专属城市超级 IP，并非单一短期赛事活动；2026 中社超（江西赛区）是该 IP 落地的首个核心产品，是品牌启航的关键起点，而非 IP 全部布局与最终形态。
目前，项目已联动学习强国运动、腾讯新闻、腾讯体育、微博体育、江西广播电视台、大咖未来体育等国内主流平台与专业机构开展深度合作。IP 以体育运动为破圈抓手，持续提升大众参与度、全网传播流量与话题热度，快速聚拢群众目光、激活全民参与热情、引爆全网讨论声量，为江西城市品牌传播筑牢流量根基。“都来赣” 专属吉祥物、赛事定制足球、冠军奖杯等全套 IP 视觉体系集中亮相。
据悉，中国社区足球超级联赛（简称 “中社超”）是由中国社区发展协会、新华网联合发起的全国性群众足球赛事。本次江西赛区赛事由江西省长天旅游集团主办，江西长旅体育发展有限公司全权运营，社超 （江西） 体育文化发展有限公司、江西赣奥体育文化发展有限公司、江西丰和文化体育发展有限公司联合承办，大咖未来（杭州）体育文化发展有限公司协办。赛事正赛定于 8 月 8 日在南昌凤凰洲体育公园拉开帷幕，共计 24 支参赛球队、72 场精彩对决，赛程持续至 9 月 19 日收官。整场赛事深度植入江西本土文化元素，让参赛选手与观赛群众在绿茵竞技中沉浸式感受赣鄱山水人文魅力。
本次 IP 与赛事落地，也获得了润田实业、杏林洪兴堂医院、江中快乐啤酒、威克体育、宇视科技、穆兰生物、百事可乐、东鹏饮料、零跑汽车、双象生物、叶满厨餐饮、和宴餐饮、茅台江西公司、恰恰食品、一网达镜、星火研学、闻宋、悦动保等众多本土及全国知名品牌鼎力支持。
下一步，“都来赣” IP 将持续拓展多元化体育赛事、特色文娱产品矩阵，持续深耕文体旅融合赛道，力争成为代表赣鄱大地、享誉全省乃至全国的文体旅全新名片。
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